6月1日,2025年江苏省城市足球联赛第3轮比赛在南京市五台山体育中心体育场举行。图为南京队和无锡队比赛现场。新华网发(主办方供图) 因高考暂停的“苏超”,本周末开始新一轮赛事。在热度爆表的同时,其含金量在赞助市场也得到了最好的体现。包括京东、伊利等大企业纷纷牵手苏超。 6月13日,京东与江苏省体育产业集团有限公司签署协议,成为“苏超”官方战略合作伙伴。双方将在赛事营销、文化娱乐、全民健身、宣传直播、比赛定制等多个方面展开全方位深度合作。 根据公开信息,“苏超”开始时,共设置了总冠名商、官方战略合作伙伴、官方合作商、官方赞助商、官方供应商5个类别的赞助商。具体看,总冠名商有一个,为江苏银行;官方战略合作伙伴、官方合作商、官方赞助商各有一个,分别为国缘V3、卡尔美(KELME)体育、喝开水,官方供应商有两个,分别为紫金保险、佳得乐。国缘V3为今世缘酒业的白酒产品,喝开水为康师傅旗下的包装饮用水。 赞助市场历来是衡量一个体育赛事是否受欢迎的晴雨表。截至13日晚的公开消息显示,“苏超”联赛的赞助商总数量大幅增长,其中,官方战略合作伙伴由1家增至7家,新增的企业包括了京东、理想等6家企业;官方赞助商由1家增至5家,新增中兴努比亚、伊利等4家企业。此外,官方供应商由2家增至4家,官方合作商由1家增至2家。 另外,苏超联赛还新增1家公益支持单位。此外,还有一些企业选择赞助赛区和球队。目前各个赛区也积极开展招商。比如,舒华体育成为2025“苏超”联赛无锡队赞助商。 6月8日,徐州市足协主席、徐州队领队李锋在接受媒体采访时提到,“我们的票价只有5元一张,去掉安保等成本,球队还很难实现独立运营。但我们的招商工作已经开始,并且有了相对明确的方向,由于赛事受关注程度较高,在赛事官方合作伙伴之外,我们也对接了许多有意向赞助的企业。” 苏超联赛商业价值的大幅提升,赞助商的大幅增加,也有利于苏超联赛后续的发展和提升。广东省体制改革研究会执行会长彭澎对第一财经,随着苏超联赛成为一个热点,关注度高了之后,吸引的观众也多了,愿意赞助的商家也越来越多,愿意赞助的金额也越来越大。这样一来,场地的条件和维护、观赛的条件也会更好,训练比赛的水平等各方面也会提高,进而形成一个良性的循环。通过市场化、专业化、大众化结合起来,赛事的效应进一步放大,其他省份也可能效仿。 中小城市研究院院长牛凤瑞说,办比赛需要一定的成本,但球票价格有一个合理度的问题,球票的价格是影响苏超未来发展的一个重要维度。 体育营销专家、关键之道创始人张庆在接受媒体采访的时候分析,作为业余赛事,首先应当将它的社会影响力放大,而后进行适度商业化。业余赛事带有很强的准公共服务产品的属性,它追求的是公共属性最大化,因此,它需要相对较低的成本,强调高参与性、高覆盖面。江苏省城市足球联赛未来的商业价值会有所提升,但赛事运营方需要做好通盘规划。 在专家看来,在赞助商大量涌入的同时,苏超一定要坚持最纯粹的足球、坚持最本质的内容。“不要因为资金多了就走样,最本质的东西一定要坚持。”彭澎说。 有媒体评论分析,苏超不是“职业联赛”,但它是“生活联赛”——这里的每一脚传球、每一次欢呼,都来自我们身边真实的人,带着烟火气,更带着热爱。 通过跟城市文化的情绪联结,苏超在创造有广泛情感共鸣的新场景的同时,也在很大程度上拉近了足球赛事和大众之间的距离,让足球这项世界第一大运动成为更多普通人生活的一部分。当更多居民为当地球队呐喊助威的时候,足球的社区化、与球迷的情感连接持续深化,进而有助于足球文化和土壤的培育。
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📸 李鹏记者 张杰 摄
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📸 刘丽记者 董黎梅 摄
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